Olov Lindgren har i snart 90 år utvecklat, ägt och förvaltat fastigheter i Stockholm med ett långsiktigt perspektiv. I en kategori som ofta präglas av skala, tillväxt och affärer, ligger bolagets styrka i något annat – närhet, hantverksskicklighet och omsorg i det vardagliga.

– Många i branschen pratar om kvadratmeter och expansion. Här fanns en möjlighet att istället lyfta det som faktiskt bygger varumärket över tid – alla de små beslut och handlingar som skapar trivsel och förtroende, säger Jon Bergsman, Creative Director på WDW Creative Studio.

 

Den strategiska insikten blev grunden för kampanjkonceptet:
“Hundratals viktiga byggstenar för hållbara hus att trivas i.”

 

Istället för att kommunicera i stora penseldrag fokuserar kampanjen på konkreta och taktila detaljer: en sliten hammare, ett restaurerat dörrhandtag eller en odlingslåda på gården. Objekt som i sig kan verka obetydliga, men som tillsammans berättar något större om hur Olov Lindgren arbetar.

 

Visuellt tar kampanjen avstamp i den nya identiteten, där klassisk typografi och ett mjukare, mer hantverksmässigt uttryck skapar en tydlig kontrast till branschens ofta generiska kommunikation. 

 

– Det här är ett sätt att konkretisera vårt varumärke. För oss handlar det inte om stora ord, utan om hur vi faktiskt arbetar, varje dag, i varje detalj, säger Jeanette Ljungberg, kommunikationschef på Olov Lindgren.

 

Kampanjen aktiveras lokalt i Stockholm genom print i lokaltidningen Mitt i, DOOH-placeringar i innerstaden samt riktade digitala kanaler. Genom att synas där bolaget faktiskt verkar förstärks både relevans och igenkänning.

 

– Vi ville skapa en kampanj som känns lika genuin som varumärket i sig. Inte överdriven eller tillrättalagd, utan ärlig, specifik och mänsklig, säger Jon Bergsman.