I en undersökning från 2021, utförd av Novus på uppdrag av Resumé, hamnade Apotekarnes Julmust högst upp på listan över varumärken man mest förknippar med julen. Att vara synonymt med julen visar på hur otroligt starkt och omtyckt varumärket är ute i stugorna, vilket också bevisas av de närmare 170 000 julmustfans som utgör Apotekarnes Facebookgrupp.

– När man har ett så starkt varumärke som Apotekarnes Julmust, samt en målgrupp som är lika mycket fans som de är konsumenter är det viktigt att ibland kunna vara generös nog att underhålla istället för att övertala, säger Maria Engelbrekts, Brand Manager Apotekarnes.

Att förmedla en idyllisk julkänsla är en balansgång då det lätt hänt blir antingen för perfekt och tillrättalagt eller alldeles för generiskt. För att väcka känslor och minnen till liv, som julen fullkomligt kryllar av, behövs det saker som man faktiskt kan relatera till.

– Julen är den högtid då vi är som mest traditionsbundna, och gärna gör saker på EXAKT samma sätt, år ut och år in. Inte ens trassliga ljusslingor och knäck som kokar över är besvärande nog för att få oss att ändra oss. I kampanjen lyfter vi fram några av dessa kära besvär med värme och glimten i ögat, säger Marcus Bellafesta, Creative Director på WDW Creative Studio. Kampanjen kommer att gå i print, utomhus, i tunnelbanan, digitala kanaler och i sociala medier från och med 25 november.

ARBETSGRUPP

Carlsberg Sverige

Maria Engelbrekts, Brand Manager Apotekarnes

Johan Kikas, Marketing Manager Water & Soft Drinks

WDW Creative Studio

Camilla Heurlin, Projektledare

Marcus Bellafesta, Creative Director

Jon Bergsman, Creative Director

Ebba Swartswe, Creative/Motion Designer

Lisa Harrling, Art Director

Amanda Rönn, Copywriter

Fotograf

Alexander Crispin

Läs Resumés artikel om kampanjen här: https://www.resume.se/marknadsforing/kampanj/apotekarnes-arliga-julkampanj-lyfter-fram-julens-kara-besvar/