Som experter på populärkultur, emotionella värden och målgruppsbeteenden vet vi vad som krävs för att nå den nordiska konsumenten. Vår ambition är att bygga broar mellan marknader, hitta kreativa lösningar och skapa starka berättelser som får varumärken att växa på båda sidor av världen.

WDW:s satsning i Singapore kommer att ledas av Oscar Sandberg, som har lång erfarenhet av den asiatiska marknaden efter att bl.a. tidigare ha bott och arbetat i Tokyo. Hans tid i Japan har gett honom en unik förståelse för affärskulturen och hur man med hjälp av storytelling och kulturella insikter kan skapa starka band mellan varumärken och målgrupper.

I samband med detta har vi pratat med Oscar om hans nya roll i Singapore. Han berättar om hur det är att arbeta i en av världens mest dynamiska städer, vilka insikter han tar med sig från Asien och vilka möjligheter han ser för WDW och våra partners på den nordiska marknaden.

Berätta vem du är och vad som driver dig i ditt arbete? Hur känns det att vara i Singapore och bygga WDW:s närvaro i regionen?
Jag är en person som drivs av nyfikenhet, kreativitet och teamwork. Att vara i Singapore och utveckla WDW:s närvaro här är otroligt spännande eftersom staden är en central hub för innovation och kreativitet i Asien. Det ger mig möjligheten att både lära mig av den lokala marknaden och samtidigt bidra med nya perspektiv.

Finns det något specifikt du tog med dig från din tid i Tokyo som fortfarande inspirerar dig?
Absolut. Från Tokyo tog jag med mig en djup respekt för detaljer och hantverk, samt en förståelse för vikten av storytelling i varumärkesbyggandet. Japansk estetik, där enkelhet möter perfektion, fortsätter att inspirera mig oavsett om det handlar om att utveckla strategier eller skapa varumärkesidentiteter.

Vad gör nordöstra Asien, särskilt städer som Tokyo och Singapore, så spännande ur ett kreativt och kulturellt perspektiv?
Det är en unik blandning av tradition och innovation. I Tokyo kan du gå från en tusenårig teceremoni till ett futuristiskt konstgalleri, medan Singapore är en smältdegel av olika kulturer och influenser. Båda städerna är också extremt framåttänkande, med starka nätverk för design, teknologi och hållbarhet, vilket skapar en perfekt grund för kreativitet.

Finns det någon trend eller insikt från Asien som du tror skulle fungera bra på den nordiska marknaden?
En tydlig trend är fokus på holistisk välmående och self-care, något som asiatiska skönhets- och livsstilsvarumärken verkligen har tagit till nästa nivå. Nordiska konsumenter blir alltmer medvetna om hållbarhet och långsiktighet, vilket gör att koncept som “skinimalism” och multifunktionella produkter skulle kunna fungera väldigt bra.

Hur skiljer sig det kreativa klimatet i Norden från Asien enligt dig?
I Norden finns en stark betoning på minimalism och funktionalitet, medan man i Asien ofta vågar vara mer experimentella och lekfulla i sitt uttryck. Samtidigt finns en gemensam passion för kvalitet och innovation, vilket är bra förutsättningar när dessa kulturer möts och utvecklas tillsammans.

Vad hoppas du att WDW ska bidra med till asiatiska produkter som ska lanseras på den svenska marknaden?
Jag hoppas att vi kan fungera som en brygga mellan de två kulturerna genom att hjälpa asiatiska varumärken att behålla sin autenticitet samtidigt som vi anpassar dem till den nordiska marknaden. Vi vill lyfta fram det unika med varje produkt och skapa en stark koppling till de värderingar som är viktiga för svenska konsumenter – hållbarhet, kvalitet och innovation.