Jag är copywriter och strateg och har hållit till i ankdammen i dryga 20 år. Inledde i Göteborg på Force Forsman & Bodenfors innan jag flyttade jag till Stockholm för att läsa copywriting på Berghs. Efter skolan jobbade jag i närmare tio år inom Grey och sedan tio år tillbaka hyr jag ut min hjärna till några få utvalda.
Var finner du inspiration?
Överallt. Tidningar, filmer, böcker, musik, i mataffären, på tunnelbanan, tennisbanan eller när jag klipper gräset. Jag suger upp det mesta runt omkring mig och sedan får det skvalpa runt i skallen. Förhoppningsvis kan intrycken leda till någon form av korsbefruktning som leder till en intressant idé eller infallsvinkel.
Vilken typ av copy tycker du är roligast att skriva?
Jag har nog ingen favoritsort. Det handlar mer om uppdraget och utmaningen. Ibland kan det som initialt känns som ett lite trist och begränsat uppdrag bli superroligt.
Har du exempel på en kampanj där copyn verkligen kommer till sin rätt?
Om jag ska nämna ett projekt så måste jag lyfta kampanjen för 1664 som vi gjort här på WDW. Där fick text och bild verkligen verka i harmoni. Copyn som syftade till, att på ett avslappnat sätt, lära svenskar att vara lite mer franska blev både utbildande och underhållande.
Vilka är dina bästa tips för att lyckas med riktigt bra copy?
Sätt dig in i kundens affär och själva uppdraget. Ta sedan på dig målgruppens glasögon och fundera kring vad som skulle kunna få målgruppen att ge bort lite av deras dyrbara tid. Sen är det viktigt att aldrig glömma bort att det handlar om kommunikation och inte information.
Vilka är dina bästa tips för att lyckas med riktigt bra copy?
Sätt dig in i kundens affär och själva uppdraget. Ta sedan på dig målgruppens glasögon och fundera kring vad som skulle kunna få målgruppen att ge bort lite av deras dyrbara tid. Sen är det viktigt att aldrig glömma bort att det handlar om kommunikation och inte information.
Vad är det bästa med att jobba på WDW?
Kort och gott människorna. Vår lilla ankdamm kryllar av folk med ett enormt självhävdelsebehov. Men människorna på WDW är prestigelösa, talangfulla och utomordentligt roliga att jobba och hänga med. Helt enkelt såna som man tar med sig till en öde ö.
Personliga favoriter
Tv-serie:
En riktig favorit är High Maintenance på HBO. Fantastiska små historier, bra musik och föredömligt korta avsnitt.
Podcast:
Är halvbra på att lyssna på poddar men om det blir av så handlar det mest om AIK, t.ex. Testa stör! och Vår Värld. Conan O’Brien Needs A Friend är också väldigt kul och skruvat, särskilt avsnittet med Will Ferrell.
Bok:
Det får bli en gammal favorit. Naiv Super av Erland Loe. Mycket underhållande bok. Upptäckte till min glädje att han även skrivit barnböcker, så nu får jag istället högläsa hans alster.
Restaurang:
Två favoriter är Ari Rang på Luntmakargatan och Farang på Tulegatan.
